As mudanças de imagem corporativa são 'um mal necessário'. Por vezes, a alteração tem um efeito de agrado praticamente imediato junto dos colaboradores da empresa e do público em geral, outras, vai com o tempo. Criar um logótipo não é tarefa fácil, e, agradar ao cliente, isso, pode levar luas. Mais a mais se a empresa abrange variados formatos de negócio e se geograficamente não se limita ao quintal luso.
A Sonae apresentou esta semana a sua nova identidade corporativa num trabalho desenvolvido pela Ivity Brand Corp. Uma reformulação de fundo em tudo quanto é comunicação da empresa, que, na minha opinião, resulta bem.
Da Sonae, guardo essencialmente duas coisas: o prazer de ter trabalhado durante anos com gente altamente eficiente numa empresa que sempre me tratou bem, aliás: muito bem mesmo; e um relógio, este, já com dezoito ou vinte anos -e a trabalhar- com a imagem corporativa à época ou por aí perto.
Improving life, portanto.